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曾用名中国轻工业经济1950年创刊WWW.XFDK.COM.CN EDITORIAL DEPARTMENT 编辑部ADVERTISING DEPARTMENT 广告部CIRCULATION DEPARTMENT 发行部CONSUME GUIDE MEDIA 消费导刊电子媒体PRINTING 制版/印刷版权声明本刊发表的文字、图片等的版权归消费导刊杂志社所有,未经本刊编辑部书面许可,不得为任何目的、以任何形式或手段复制、翻印及传播,本刊保留一切法律追究的权利。凡来稿,文责自负,来稿中的观点仅代表个人观点。CONTENTS目 录 2018年第4期2018年2月(第4期)CN11-5052/ZISSN 1672-5719京西工商广字8024号80-426中国轻工业联合会China Light Industry Association中国轻工业联合会China Light Industry Association林旭东 Lin XuDong消费导刊杂志社 Consume Guide Magazine 北京市西城区阜成门外大街乙22号724室 100833(010)68396059林旭东 Lin XuDong郭 焱 Guo Yan刘隆丰 Liu LongFeng刘隆丰 Liu LongFeng吴丽华 Wu LiHua刘隆元 Liu LongYuan王 靖 WangJing刘雪莲 Liu XueLian王秋欢 Wang QiuHuan彭 婧 Peng Jing刘隆元 Liu LongYuan(兼)马 良 Ma Liang(010)68396059 (010)67605557xfdk188.com刘 卓 Liu Zhuo吴卓颖 Wu ZhuoYing刘桂元 Liu GuiYuanadxfdk.com.cn消费导刊杂志社(010)68396059北京市西城区阜成门外大街乙22号724室 100833人民币30.00元http//www.chaoxing.comhttp//www.wanfangdata.com.cnhttp//www.qikan.com.cnhttp//www.kanxun.net河北廊坊海翔印刷有限公司刊期国内统一刊号国际标准刊号广告经营许可证邮发代号Authorities in charge 主管Sponsor 主办Chief Editor总编辑出版发行 Publication 201 ( 03) .[2]杨 晓 青 .高 职 院 校 艺 术 类 课 程 教 学 改 革 与 创 新 [M].中 国 科 技 信息.2006 ( 17) .[3]万 莉 君 .浅 谈 项 目 化 教 学 的 教 学 设 计 [J].现 代 企 业 教 育 .200920 177-177 .[4]陶 柯 .广 告 学 专 业 平 面 设 计 基 础 课 程 教 学 改 革 初 探 [J].艺 术 科 技 . 2013( 06) .作者简介 张玲 , 长沙环境保护职业技术学院环境艺术与建筑系 , 讲师 , 中级工程师 。12 消费导刊· 2018年第4期消费行为研究 衣Fashion and design 服装与设计我国女性内衣品牌发展现状研究王晓蕾 浙江理工大学服装学院摘 要 从 2016年 维 多 利 亚 的 秘 密 内 衣 品 牌 入 驻 中 国 市 场 , 中 国 本 土 内 衣 品 牌 都 市 丽 人 港 股 上 市 , 到 今 年 维 密 大 秀上海开演, 我们不难看出中国内衣市场的未来发展空间巨大。 中国已经从内衣制造大国转变为内衣销售大国。关键词 内衣 品牌文化 现状 “现 代 内 衣 ”的 概 念 跟 西 装 一 样 , 是 中国 从 西 方 学 习 的 舶 来 品 。 时 尚 内 衣 在 欧 洲 有着 几 百 年 的 发 展 历 史 , 但 在 中 国 落 地 仅 几 十年 。 但 近 两 年 来 , 我 国 内 衣 市 场 可 谓 十 分 热闹 。一、女性内衣行业现状中 国 在 短 短 的 几 十 年 内 , 基 本 形 成 了完 整 的 内 衣 产 业 链 和 市 场 体 系 , 生 产 企 业 近万 家 , 内 衣 年 销 售 额 在 1000亿 以 上 , 且 以 每年 近 20的 速 度 在 增 长 。 我 国 部 分 有 影 响 力的 内 衣 品 牌 开 始 在 海 外 崭 露 锋 芒 , 可 以 说 我国 内 衣 品 牌 已 经 开 始 崛 起 。 同 样 , 一 些 国 际知 名 内 衣 品 牌 也 看 中 了 中 国 内 衣 市 场 这 块蛋糕 , 争相进入中国市场 。( 一 ) 产品功能化随 着 高 新 技 术 等 科 技 成 果 与 纺 织 制 造业 的 合 作 创 新 , 阻 燃 纤 维 、 吸 水 纤 维 、 到 点 纤维 、 远 红 外 纤 维 、 抗 静 电 纤 维 、 光 导 纤 维 、 抗菌 纤 维 等 特 殊 面 料 制 造 的 功 能 性 内 衣 相 继问 世 。 智 能 型 ,绿 色 环 保 型 ,美 体 塑 身 型 , 保 健型 内 衣 迅 速 成 为 行 业 热 点 。 新 型 的 功 能 性 内衣 ,不 仅 可 以 对 人 体 起 到 健 康 、 呵 护 、 保 养 的作 用 , 而 且 符 合 新 时 代 人 们 提 高 生 存 质 量 的价 值 理 念 。 其 潜 在 的 经 济 效 益 的 开 发 也 成 为是服装业的热门话题之一 。 ( 二 ) 品牌知名化多 年 的 内 衣 文 化 熏 染 , 引 导 了 消 费 者对 内 衣 的 认 知 , 人 们 越 来 越 注 重 品 牌 的 效应 。 时 下 国 内 市 场 的 内 衣 品 牌 繁 多 , 竞 争 相当 激 烈 。 众 多 内 衣 品 牌 中 独 资 与 合 资 的 高 档品 牌 的 市 场 占 有 率 高 达 60, 而 我 国 的 品 牌市 场 份 额 却 很 低 。 随 着 国 民 生 活 质 量 的 提高 , 消 费 者 的 品 牌 意 识 越 来 越 强 , 我 国 内 衣品 牌 要 着 力 于 提 高 消 费 者 品 牌 的 认 知 度 只有 采 取 有 效 措 施 提 高 消 费 者 对 品 牌 的 认 知度 及 顾 客 忠 诚 度 , 最 大 化 的 做 到 使 内 衣 品 牌知名化 。( 三 ) 款式时尚化在 当 下 , 把 内 衣 作 为 外 衣 的 一 部 分 来进 行 设 计 已 经 不 是 什 么 新 鲜 事 ,“内 衣 时 装化 ”时 装 的 乐 趣 正 在 进 一 步 拓 宽 , 内 衣 再 也不 是 隐 秘 的 美 丽 了 。 随 着 时 代 的 发 展 , 消 费者 文 化 内 涵 和 审 美 标 准 的 不 断 提 高 , 内 衣 从单 一 追 求 产 品 的 质 量 , 注 重 其 舒 适 、 保 健 功能 演 绎 到 注 意 流 行 式 样 , 讲 究 内 衣 的 色 彩 、款 式 。 内 衣 品 种 的 多 样 化 、 个 性 化 、 时 尚 化 逐渐 成 为 人 们 追 逐 的 消 费 热 点 。 内 衣 也 同 其 他服 装 一 样 , 以 时 尚 文 化 传 播 的 方 式 , 引 领 着时尚界的不断发展 。二、内衣行业冰火两重天( 一 ) 本土文化氛围缺失中 国 的 内 衣 行 业 在 品 牌 概 念 、 消 费 观念 、 市 场 培 育 等 方 面 还 存 在 许 多 矛 盾 与 不足 。 消 费 者 对 本 土 内 衣 品 牌 抱 有 很 大 的 期待 , 但 是 国 内 的 内 衣 市 场 及 消 费 者 的 消 费 意识 又 确 实 不 够 成 熟 。 因 此 如 何 培 养 中 国 的 内衣 文 化 氛 围 ,也 是 中 国 内 衣 品 牌 要 考 虑 的 主要问题之一 。在 中 国 黛 安 芬 文 胸 的 年 销 售 曾 经 过 亿 ,然 而 ,打 市 场 容 易 守 住 市 场 却 很 难 。 黛 安 芬曾 花 千 万 美 元 打 造 “梦 醉 霓 裳 桥 ”时 尚 内 衣秀 ,其 目 的 就 是 为 了 稳 固 市 场 。 同 时 为 了 突出 重 围 , 黛 安 芬 推 出 了 第 二 品 牌 美 梦 。以 不 同 的 市 场 定 位 与 黛 安 芬 区 别 开 来 , ,抢占 细 分 市 场 。 但 要 守 住 已 有 市 场 都 已 经 很难 , 更 不 用 说 重 新 开 辟 。 所 以 其 结 果 也 必 然没有那么成功 。( 二 ) 产品竞争优势不明显我 国 内 衣 行 业 目 前 还 处 于 产 品 竞 争 阶段 , 产 品 竞 争 导 致 渠 道 越 来 越 难 做 , 款 式 越来 越 难 以 推 陈 出 新 , 企 业 推 出 一 个 新 款 式 ,很 快 便 会 被 竞 争 品 牌 克 隆 , 虽 然 行 业 的 上 升空 间 很 大 , 但 却 很 难 找 到 市 场 的 突 破 口 , 找不 到 保 持 持 久 竞 争 力 的 方 法 。 还 达 不 到 品 牌竞 争 的 水 平 。 为 什 么 德 国 黛 安 芬 , 能 够 长 期在 终 端 稳 定 销 售 , 长 期 保 持 自 己 的 竞 争 优势 , 很 简 单 , 因 为 黛 安 芬 在 做 品 牌 , 而 其 他 大部 分 同 类 企 业 仅 仅 停 留 在 做 产 品 的 层 面 。 产品 是 可 以 随 意 模 仿 的 , 但 品 牌 精 神 与 品 牌 文化却模仿不了 。( 三 ) 行业品牌发展不完善在 我 国 内 衣 业 有 这 样 一 个 现 象 , 大 部分 品 牌 都 感 觉 资 产 不 足 。 一 个 品 牌 出 来 以后 , 关 于 品 牌 定 位 , 消 费 者 需 求 的 满 足 , 消 费者 心 理 等 都 没 有 明 确 的 定 义 。 大 部 分 品 牌 都在 追 寻 , 国 际 的 , 温 馨 的 , 浪 漫 的 路 线 , 但 是这 些 大 众 化 的 特 质 是 所 有 品 牌 共 有 的 , 并 不能 成 为 某 一 品 牌 的 竞 争 优 势 , 如 此 以 来 , 内衣 品 牌 也 就 进 入 了 同 质 化 的 误 区 , 出 现 “千牌一面 ”的现象 。 有 些 品 牌 虽 然 意 识 到 了 品 牌 资 产 的 重要 性 , 也 有 意 识 地 进 行 了 品 牌 建 设 工 作 , 但表 现 出 的 一 个 共 同 特 点 就 是 , 品 牌 的 个 性 化程 度 不 够 , 与 消 费 者 私 密 的 心 理 需 求 特 点 ,不 能 有 效 地 平 衡 , 进 而 也 就 失 去 了 品 牌 独 特的 差 异 化 优 势 。 作 为 内 衣 业 来 讲 , 在 某 种 程度 上 说 , 销 售 的 有 时 不 仅 仅 是 一 件 产 品 , 而是 一 种 期 待 , 一 种 希 望 , 一 种 潜 意 识 的 满 足 ,这就是品牌的文化 。( 四 ) 新趋势 , 新机会目 前 , 独 立 的 运 动 内 衣 品 牌 仍 然 缺 位 ,市 场 消 费 仍 以 NIKE、 Under Armour、 阿 迪 达斯 等 国 际 品 牌 为 主 。 美 国 专 业 运 动 内 衣 品 牌Moving Comfort、 英 国 运 动 内 衣 品 牌 Shock Absorber也 凭 借 国 外 积 累 的 口 碑 , 借 海 淘 等方 式 进 入 中 国 消 费 者 视 线 。 我 国 的 内 衣 品 牌也 在 探 寻 该 领 域 的 机 会 , 爱 慕 集 团 的 Aimer Sports, 华 歌 尔 旗 下 的 运 动 品 牌 CW-X, 维 多利 亚 的 秘 密 内 衣 品 牌 也 在 2013年 便 开 始 试水 运 动 内 衣 市 场 。 可 以 预 见 , 未 来 的 中 国 运动内衣市场会更加繁荣 。总 之 , 中 国 在 内 衣 市 场 上 优 势 越 来 越明 显 ,且 在 国 际 市 场 上 大 放 异 彩 。 如 何 让 中国 内 衣 品 牌 在 国 际 市 场 站 稳 脚 跟 成 为 世 界性 品 牌 , 是 我 国 内 衣 品 牌 经 营 者 们 首 当 其 冲要考虑的问题 。参考文献[1]王 丽 平 .内 衣 品 牌 文 化 运 作 的 探 讨 [D].天津工业大学,2007. [2]周 闽 .中 国 内 衣 产 业 竞 争 力 分 析 [D].对 外经济贸易大学,2007. [3]边 旭 .中 国 内 衣 业 的 现 状 及 其 发 展 趋 势[J].现代企业教育,201212222-223.作者简介 王晓蕾 ( 1994.08-) , 女 , 山东青岛人 , 单位 浙江理工大学服装学院 , 硕士研究生在读 , 研究方向 艺术设计 。 13消费导刊· 2018年第4期服装与设计 Fashion and design衣 消费行为研究针对专业特点,做好做实高校艺术设计专业硕士生思想政治工作学习习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上的讲话的体会李 旸 苏州大学艺术学院摘 要 习 近 平 总 书 记 在 全 国 高 校 思 想 政 治 工 作 会 议 上 发 表 重 要 讲 话 , 强 调 我 们 的 高 校 是 党 领 导 下 的 高 校 , 是 中 国特 色 社 会 主 义 高 校 。 办 好 我 们 的 高 校 , 必 须 坚 持 以 马 克 思 主 义 为 指 导 , 全 面 贯 彻 党 的 教 育 方 针 。 要 坚 持 不 懈 传 播 马克 思 主 义 科 学 理 论 , 抓 好 马 克 思 主 义 理 论 教 育 , 为 学 生 一 生 成 长 奠 定 科 学 的 思 想 基 础 。 艺 术 设 计 专 业 是 高 校 艺 术 类专 业 中 的 热 门 专 业 。 在 对 该 专 业 的 研 究 生 进 行 思 想 政 治 工 作 时 , 既 会 碰 到 许 多 高 校 思 想 政 治 工 作 的 共 性 问 题 , 也 有很 多 带 有 本 专 业 特 点 的 问 题 。 通 过 学 习 , 领 会 和 贯 彻 习 近 平 总 书 记 的 讲 话 精 神 , 我 们 能 更 好 地 理 解 进 行 该 专 业 硕 士生 思 想 政 治 工 作 时 的 基 本 思 想 , 更 好 地 明 确 我 们 的 工 作 方 向 重 点 , 更 好 地 选 择 合 适 的 工 作 方 法 , 从 而 取 得 更 好 的 工作成效。关键词 思想政治工作 艺术设计专业 高等教育2016年 12月 7日 , 习 近 平 总 书 记 在 全 国高 校 思 想 政 治 工 作 会 议 上 发 表 了 重 要 讲 话 。习 总 书 记 从 全 局 和 战 略 的 高 度 , 阐 述 了 高 校思 想 政 治 工 作 的 重 要 意 义 , 确 定 了 高 校 思 想政 治 工 作 应 该 遵 循 的 基 本 方 针 , 明 确 了 高 校思 想 政 治 工 作 的 工 作 路 线 , 指 明 了 高 校 思 想政 治 工 作 的 工 作 方 法 。 艺 术 设 计 专 业 是 高 校艺 术 类 专 业 中 的 热 门 专 业 , 该 专 业 的 学 生 既具 有 当 代 90后 大 学 生 所 具 有 的 很 多 共 同 特点 , 作 为 艺 术 类 专 业 的 学 生 , 他 们 在 思 想 , 学习 过 程 和 未 来 发 展 路 线 上 , 又 具 有 很 多 自 身的 特 点 。 作 为 面 对 该 专 业 学 生 进 行 思 想 政 治工 作 的 一 名 教 师 , 我 们 在 自 己 的 工 作 中 , 既会 碰 到 许 多 高 校 思 想 政 治 工 作 的 共 性 问 题 ,也 有 很 多 带 有 本 专 业 特 点 的 问 题 。 认 真 学 习习 总 书 记 的 讲 话 , 是 高 校 思 想 政 治 工 作 者 理解 自 己 的 工 作 方 向 和 原 则 , 改 进 自 身 的 工 作作 风 , 改 善 高 校 思 想 政 治 工 作 成 效 的 必 修课 , 在 学 习 过 程 中 , 我 们 也 为 更 好 地 解 决 工作中的各种问题 , 找到了自己的方法 。一、确定自身的工作任务和工作意义提高我国高等教育发展水平,增强国家核心竞争力习 总 书 记 在 讲 话 中 指 出 , 教 育 强 则 国家 强 。 高 等 教 育 发 展 水 平 是 一 个 国 家 发 展 水平 和 发 展 潜 力 的 重 要 标 志 。 实 现 中 华 民 族 伟大 复 兴 , 教 育 的 地 位 和 作 用 不 可 忽 视 。 我 们对 高 等 教 育 的 需 要 比 以 往 任 何 时 候 都 更 加迫 切 , 对 科 学 知 识 和 卓 越 人 才 的 渴 求 比 以 往任 何 时 候 都 更 加 强 烈 。 党 中 央 作 出 加 快 建 设世 界 一 流 大 学 和 一 流 学 科 的 战 略 决 策 , 就 是要 提 高 我 国 高 等 教 育 发 展 水 平 , 增 强 国 家 核心竞争力 。当 代 的 世 界 , 是 知 识 经 济 的 时 代 , 高 素质 的 知 识 精 英 人 才 的 培 养 和 储 备 , 直 接 影 响到 了 我 国 各 项 经 济 产 业 的 现 代 化 速 度 , 关 系到 国 家 文 明 富 强 的 目 标 实 现 进 程 。 受 过 高 等教 育 的 硕 士 研 究 生 , 是 我 们 进 行 社 会 主 义建 设 , 实 现 中 华 民 族 伟 大 复 兴 的 一 支 重 要 力量 。 而 硕 士 研 究 生 的 素 质 高 低 , 既 取 决 于 学校 专 业 建 设 和 培 养 的 成 绩 , 更 取 决 于 高 校 思想 政 治 工 作 成 效 的 高 低 , 因 为 合 格 的 人 才 ,除 了 需 要 具 有 优 秀 的 专 业 业 务 能 力 , 更 需 要具 有 符 合 中 国 特 色 社 会 主 义 时 代 精 神 的 思想 意 识 和 价 值 观 。 资 治 通 鉴 里 有 云 “夫 聪察 强 毅 之 谓 才 , 正 直 中 和 之 谓 德 。 才 者 , 德 之资 也 ; 德 者 , 才 之 帅 也 。 ”而 老 百 姓 也 有 俗 话 “无 才 无 德 废 品 , 有 德 无 才 是 次 品 , 有 才 无 德是 危 险 品 , 有 德 有 才 是 正 品 。 ”思 想 政 治 教 育是 树 德 之 本 , 是 为 人 才 树 立 符 合 社 会 主 义 核心 价 值 观 的 主 要 途 径 。 我 们 要 切 实 改 变 过 去那 种 “重 智 育 , 轻 德 育 ”的 错 误 思 想 , 将 德 育和 智 育 放 在 同 等 重 要 的 位 置 , 培 养 学 生 思 想和 能 力 全 面 的 发 展 。 强 调 思 想 政 治 教 育 的 重要 性 , 就 是 为 了 能 培 养 符 合 中 华 民 族 伟 大 复兴 过 程 中 的 栋 梁 之 材 , 使 得 我 们 培 养 的 人才 , 能 够 经 受 敌 对 势 力 各 种 和 平 演 变 阴 谋 的腐 蚀 , 能 够 经 受 目 前 社 会 上 某 些 不 正 之 风 的影 响 , 坚 定 不 懈 地 为 社 会 经 济 发 展 贡 献 出 自己 的 力 量 。 而 从 艺 术 设 计 专 业 的 角 度 来 说 ,本 专 业 是 国 家 目 前 重 点 发 展 的 文 化 创 意 产业 的 核 心 专 业 , 也 是 现 代 工 业 和 制 造 业 发 展的 核 心 部 分 之 一 。 培 养 艺 术 设 计 专 业 的 人才 , 对 于 国 家 相 关 产 业 的 发 展 , 培 养 国 家 的现 代 化 产 业 竞 争 力 , 具 有 十 分 重 要 的 意 义 。培 养 好 本 专 业 硕 士 生 的 思 想 道 德 素 养 , 使 之德 才 兼 备 , 满 足 国 家 对 于 本 专 业 人 才 的 巨 大需 求 , 应 当 是 我 们 教 育 工 作 者 不 懈 追 求 的 目标 。 习 总 书 记 的 讲 话 , 为 我 们 的 工 作 明 确 了工 作 任 务 和 工 作 意 义 , 其 中 的 意 义 , 值 得 我们深刻地进行领会 。二、明确自身的工作方向走自己的高等教育发展道路,扎实办好中国特色社会主义高校中 国 的 高 校 是 社 会 主 义 制 度 下 , 在 马克 思 主 义 理 论 指 导 下 所 创 办 的 高 校 。 我 国 高等 教 育 肩 负 着 培 养 德 智 体 美 全 面 发 展 的 社会 主 义 事 业 合 格 建 设 者 和 可 靠 接 班 人 的 重大 任 务 。 中 国 高 校 的 性 质 决 定 了 , 高 校 是 党的 意 识 形 态 工 作 的 前 沿 阵 地 , 也 是 党 的 意 识形 态 工 作 的 独 特 战 线 。 中 国 共 产 党 一 贯 重 视青 年 学 生 的 思 想 政 治 工 作 。 毛 泽 东 曾 经 为 陕北 公 学 题 词 “要 造 就 一 大 批 人 , 这 些 人 是 革命 的 先 锋 队 。 这 些 人 具 有 政 治 远 见 。 这 些 人充 满 着 斗 争 精 神 和 牺 牲 精 神 。 这 些 人 是 胸 怀坦 白 的 , 忠 诚 的 , 积 极 的 , 与 正 直 的 。 这 些 人不 谋 私 利 , 唯 一 的 为 着 民 族 和 社 会 的 解 放 。这 些 人 不 怕 困 难 , 在 困 难 面 前 总 是 坚 定 的 ,勇 敢 向 前 的 。 这 些 人 不 是 狂 妄 分 子 , 也 不 是风 头 主 义 者 , 而 是 脚 踏 实 地 富 于 实 际 精 神 的人 们 。 中 国 要 有 一 大 群 这 样 的 先 锋 分 子 , 中国 革 命 的 任 务 就 能 够 顺 利 的 解 决 。 ”当 前 , 我国 改 革 进 入 逐 步 深 化 阶 段 , 在 各 个 领 域 的 一些 变 化 , 导 致 一 些 深 层 次 的 社 会 矛 盾 和 问 题日 益 显 露 , 社 会 上 媒 体 上 代 表 各 种 利 益 诉 求的 各 种 理 念 空 前 活 跃 , 一 些 非 主 流 意 识 形 态对 社 会 主 义 核 心 价 值 体 系 构 成 了 冲 击 , 而 西方 敌 对 势 力 从 未 放 弃 过 对 我 过 青 年 实 施 西化 、 分 化 中 国 的 战 略 , 甚 至 扶 持 国 内 一 些 “代理 人 ”制 造 错 误 言 论 , 妄 图 误 导 青 年 学 生 的作者简介 李 旸 ( 1983.02-) , 汉族 , 河南郑州人 , 博士研究生 , 助理研究员 , 单位 苏州大学艺术学院 , 研究方向 环境艺术设计及理论研究 。14 消费导刊· 2018年第4期消费行为研究 衣Fashion and design 服装与设计思 想 和 意 识 形 态 。 应 该 说 , 目 前 我 国 的 意 识形 态 领 域 的 斗 争 是 复 杂 而 激 烈 的 。 中 国 高 校的 思 想 政 治 工 作 , 最 根 本 的 就 是 要 坚 持 马 克思 列 宁 主 义 、 毛 泽 东 思 想 和 中 国 特 色 社 会 主义 理 论 体 系 的 指 导 , 坚 持 中 国 特 色 社 会 主 义道 路 和 制 度 , 坚 持 社 会 主 义 核 心 价 值 观 主导 , 保证高校的社会主义发展方向 。作 为 艺 术 类 专 业 , 艺 术 设 计 专 业 的 硕士 研 究 生 在 学 习 过 程 中 , 会 因 为 专 业 的 关系 , 接 触 到 很 多 西 方 近 代 现 代 的 各 种 思 潮 ,其 中 某 些 思 想 因 素 与 我 们 所 倡 导 的 观 点 并不 十 分 契 合 。 而 本 专 业 的 学 生 又 因 为 专 业 的关 系 , 经 常 需 要 外 出 , 进 行 采 风 活 动 , 或 者 是与 一 些 社 会 上 的 单 位 个 人 进 行 业 务 联 系 。 在此 过 程 中 , 学 生 很 容 易 接 触 到 一 些 消 极 负 面的 言 论 和 情 绪 , 不 可 避 免 会 产 生 一 些 思 想 上的 困 惑 和 迷 茫 。 这 就 要 求 我 们 艺 术 设 计 专 业的 思 想 政 治 工 作 者 , 要 根 据 学 生 的 特 点 , 尤其 是 学 生 接 触 各 种 复 杂 信 息 的 途 径 , 以 及 复杂 信 息 的 内 容 , 因 势 利 导 , 采 用 针 对 性 的 教育 手 段 和 教 育 内 容 , 使 得 学 生 一 方 面 能 充 分汲 取 西 方 近 现 代 各 种 艺 术 风 格 和 思 想 的 营养 , 充 实 自 身 的 艺 术 涵 养 , 另 一 方 面 也 能 坚定 自 身 的 政 治 信 仰 , 成 为 合 格 的 社 会 主 义 接班人 。三、提出对于教师自身素养的明确要求以德立身、以德立学、以德施教习 总 书 记 在 讲 话 中 阐 明 ,“教 师 是 人 类灵 魂 的 工 程 师 , 承 担 着 神 圣 使 命 。 传 道 者 自己 首 先 要 明 道 、 信 道 。 高 校 教 师 要 坚 持 教 育者 先 受 教 育 , 努 力 成 为 先 进 思 想 文 化 的 传 播者 、 党 执 政 的 坚 定 支 持 者 , 更 好 担 起 学 生 健康 成 长 指 导 者 和 引 路 人 的 责 任 。 要 加 强 师 德师 风 建 设 , 坚 持 教 书 和 育 人 相 统 一 , 坚 持 言传 和 身 教 相 统 一 , 坚 持 潜 心 问 道 和 关 注 社 会相 统 一 , 坚 持 学 术 自 由 和 学 术 规 范 相 统 一 ,引 导 广 大 教 师 以 德 立 身 、 以 德 立 学 、 以 德 施教 。 ”“打 铁 还 需 自 身 硬 ”, 作 为 高 校 思 想 政治 领 域 的 工 作 者 , 我 们 首 先 要 确 保 自 身 确 立正 确 的 价 值 信 念 , 强 化 自 身 对 国 家 、 民 族 的价 值 认 同 , 拥 护 党 的 领 导 , 坚 定 有 中 国 特 色社 会 主 义 的 道 路 自 信 , 彻 底 吃 透 社 会 主 义 核心 价 值 观 的 精 神 , 熟 悉 党 和 国 家 的 各 项 方 针政 策 , 对 于 各 种 热 点 社 会 问 题 有 自 己 明 确 的见 解 。 只 有 这 样 , 才 能 为 人 师 表 , 引 导 学 生 正确 认 识 世 界 和 中 国 发 展 大 势 , 正 确 认 识 中 国特 色 和 国 际 比 较 , 正 确 认 识 时 代 责 任 和 历 史使 命 , 正 确 认 识 远 大 抱 负 和 脚 踏 实 地 , 出 色地完成党和国家赋予我们的光荣使命 。另 外 , 我 们 还 要 时 刻 注 意 提 高 思 想 政治 工 作 科 学 化 水 平 , 不 断 增 强 思 想 政 治 工 作的 时 代 性 和 感 召 力 , 尤 其 需 要 熟 悉 目 前 各 种新 的 传 播 途 径 和 新 媒 体 手 段 , 做 到 思 想 政 治工 作 不 留 死 角 不 留 盲 点 , 避 免 脱 离 当 代 学 生的 精 神 生 活 。 对 于 艺 术 设 计 专 业 的 思 想 政 治领 域 工 作 者 , 这 一 点 尤 其 重 要 。 因 为 我 们 的学 生 很 多 未 来 即 将 从 事 的 就 是 新 媒 体 行 业 ,接 触 各 种 新 媒 体 和 传 播 新 途 径 的 机 会 尤 其多 , 也 特 别 容 易 受 到 这 些 媒 体 上 的 一 些 思 潮的 影 响 。 教 师 只 有 对 学 生 的 信 息 来 源 途 径 ,学 生 的 兴 趣 对 象 保 持 一 定 了 解 , 才 能 真 正 把对 学 生 的 思 想 政 治 工 作 做 严 做 实 , 真 正 做 出成效 。四、指明我们的工作方法围绕学生、关照学生、服务学生习 总 书 记 指 出 ,“思 想 政 治 工 作 从 根 本上 说 是 做 人 的 工 作 , 必 须 围 绕 学 生 、 关 照 学生 、 服 务 学 生 , 不 断 提 高 学 生 思 想 水 平 、 政 治觉 悟 、 道 德 品 质 、 文 化 素 养 , 让 学 生 成 为 德 才兼备 、 全面发展的人才 。 ”思 想 政 治 工 作 从 根 本 上 来 说 , 是 做 人的 工 作 。 思 想 政 治 工 作 , 必 须 兼 顾 理 论 性 ,“有 高 度 ”, 又 要 强 调 实 用 性 ,“接 地 气 ”。 过去 , 思 想 政 治 教 育 给 很 多 人 留 下 了 内 容 呆板 、 传 播 手 段 固 化 、 学 生 “人 在 心 不 在 ”、 教 育流 于 形 式 等 印 象 , 实 际 上 , 思 想 政 治 教 育 完全 可 以 做 到 内 容 学 生 爱 听 、 教 学 手 段 学 生爱 用 , 教 育 过 程 学 生 爱 参 与 , 变 “被 动 学 ”为“主 动 学 ”。 我 们 认 为 , 思 想 政 治 教 育 必 须 贯彻 “私 人 订 制 ”的 原 则 。 思 想 政 治 教 育 要 取 得好 的 成 果 , 一 方 面 要 重 视 研 究 重 大 理 论 和 现实 问 题 , 另 一 方 面 要 重 视 研 究 学 生 的 思 想 状况 , 结 合 不 同 专 业 学 生 所 具 有 的 特 点 进 行 差异 性 教 育 。 艺 术 设 计 专 业 硕 士 研 究 生 , 学 生年 龄 较 本 科 生 偏 大 , 世 界 观 人 生 观 价 值 观 的建 立 过 程 基 本 已 经 完 成 , 而 且 平 时 在 校 时间 比 较 少 , 而 且 即 使 是 在 校 时 间 , 学 生 间 也是 “聚 少 离 多 ”, 这 更 增 加 了 我 们 思 想 政 治 工作 者 的 工 作 难 度 。 为 了 提 高 思 想 政 治 工 作 的效 果 , 我 们 首 先 是 抓 住 “两 课 ”的 宝 贵 时 间 ,在 我 们 学 校 的 课 堂 上 , 为 了 让 学 生 充 分 对 话交 流 , 老 师 们 常 常 会 以 社 会 现 实 问 题 为 切 入点 , 组 织 学 生 进 行 课 堂 讨 论 、 辩 论 、 演 讲 。 其次 , 在 课 堂 以 外 , 我 们 针 对 不 同 学 生 打 造 远程 网 络 定 制 式 课 程 内 容 , 力 求 手 段 新 颖 , 学生 爱 学 , 体 现 效 果 导 向 的 教 学 原 则 。 例 如 在给 研 一 年 级 学 生 授 课 时 , 增 加 近 现 代 史 的 革命 艺 术 赏 析 , 以 专 业 的 视 角 , 体 现 政 治 教 育的 内 容 ; 在 给 研 二 研 三 面 临 就 业 的 学 生 进 行教 育 时 , 主 动 推 送 国 家 经 济 社 会 领 域 的 新 导向 , 新 政 策 和 新 观 念 ,“投 其 所 好 ”, 达 到 主 动教学的目的 。五、结语习 近 平 总 书 记 在 全 国 高 校 思 想 政 治 工作 会 议 上 指 出 , 高 校 思 想 政 治 工 作 关 系 高 校培 养 什 么 样 的 人 、 如 何 培 养 人 以 及 为 谁 培 养人 这 个 根 本 问 题 。 要 坚 持 把 立 德 树 人 作 为 中心 环 节 , 把 思 想 政 治 工 作 贯 穿 教 育 教 学 全 过程 , 实 现 全 程 育 人 、 全 方 位 育 人 , 努 力 开 创 我国 高 等 教 育 事 业 发 展 新 局 面 。 我 们 认 真 学习 习 总 书 记 的 讲 话 精 神 , 结 合 我 们 工 作 的 实践 , 不 断 深 化 和 改 善 我 们 所 在 学 校 艺 术 设 计专 业 思 想 政 治 教 育 的 水 平 , 取 得 了 一 定 的 成效 , 也 积 累 一 定 的 经 验 。 未 来 , 我 们 还 会 在 习总 书 记 的 讲 话 精 神 的 指 引 下 , 努 力 进 去 , 开拓创新 , 为取得更好的成绩而不断努力 。参考文献[1]侯 召 龙 ,王 艳 超 ,刘 芳 芳 ,闫 培 培 .新 形 势 下高 校 辅 导 员 开 展 大 学 生 思 想 政 治 教 育 方 法新 探 结 合 习 近 平 在 全 国 高 校 思 想 政 治工 作 会 议 上 的 讲 话 精 神 [J].科 学 大 众 科 学教育, 2017,02158.[2]王 凤 友 .提 升 高 校 思 政 教 育 “渗 透 力 ”[J].当代贵州,2017,0158-59.[3]张 兆 端 .把 思 想 政 治 工 作 贯 穿 于 公 安 教 育教 学 全 过 程 学 习 习 近 平 在 全 国 高 校 思想 政 治 工 作 会 议 上 的 重 要 讲 话 [J].公 安 教育,2017,0144-50.[4]陈 达 云 .新 形 势 下 我 国 高 等 教 育 发 展 的方 向 、 核 心 与 路 径 [J]. 学 校 党 建 与 思 想 教育,2017,0157-5966.[5]郑 永 廷 .把 高 校 思 想 政 治 工 作 贯 穿 教 育 教学 全 过 程 的 若 干 思 考 学 习 习 近 平 总 书记 在 全 国 高 校 思 想 政 治 工 作 会 议 上 的 讲 话[J].思想理论教育, 2017, 01 4-9. [6]郭 巍 巍 ,邹 宏 秋 .把 握 高 职 思 想 政 治 工 作方 向 巩 固 马 克 思 主 义 指 导 地 位 [J]. 中 国 职业技术教育,2017,0120-24.[7]李 松 林 .好 的 思 政 课 要 能 回 应 学 生 需 求[J].小康,2017,0182.[8]徐 敏 ,任 真 真 ,王 泰 然 . 习 近 平 高 校 思 想 政治 工 作 会 议 讲 话 对 “青 马 工 程 ”的 启 示 [J].长春师范大学学报,2017,011-3.15消费导刊· 2018年第4期服装与设计 Fashion and design衣 消费行为研究文字与图形在平面广告设计中的特征及作用构建陈卓勋 长沙环境保护职业技术学院摘 要 在 平 面 广 告 的 设 计 领 域 , 文 字 与 图 形 是 设 计 工 作 中 的 两 个 重 要 应 用 元 素 , 通 过 文 化 与 图 形 的 灵 活 应 用 , 能够 实 现 广 告 设 计 理 念 与 消 费 者 之 间 的 信 息 传 达 作 用 。 本 文 通 过 对 文 字 与 图 形 在 平 面 广 告 设 计 中 的 特 征 及 作 用 构 建进 行 深 入 探 究 , 分 别 阐 述 平 面 广 告 设 计 中 文 字 的 特 征 与 作 用 构 建 、 图 形 的 特 征 与 作 用 构 建 , 以 促 进 平 面 广 告 设 计 水平的提升。关键词 文字 图形 特征 作用平 面 广
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